コンテンツマーケティング

BtoBの検討では、調べる人が1人ではありません。使う人は日々の運用への影響を、確かめる人は他のシステムとの連携や社内の決まりごとを、決める人は費用に見合うかを調べます。同じ製品を検討していても、検索する言葉がまったく違います。1本の記事で受け止められるのは、そのうちの1人です。

では本数を増やせばよいかというと、そうとも限りません。似たテーマの記事が並ぶと、検索エンジンはどれを評価すればよいか判断できず、どれも伸びなくなります。増やすほど評価が下がる、という状態です。

AIで記事を書けるようになって、この傾向は強まりました。AIが書けるのは、すでにどこかに書いてあることです。用語の解説や選び方の一般論は、どの会社でも同じように作れます。似た記事が増えるほど、その中で埋もれます。

原因は、記事の出来ではありません。記事どうしの関係を決めないまま書いていることです。この記事は誰の、どの問いに答えるのか。隣の記事と、どこで分担するのか。そこが決まっていないと、記事は点のまま散らばります。

社内で続かない理由も、書く時間だけではありません。何を書くかを決める、構成を作る、中身を確かめる、入稿する。この手間が1本ごとにかかるので、立てた計画の途中で止まります。

アーチャレスは、書く前にコンテンツマップを作ります。誰のどの問いに答える記事を、どの順で並べるかを決めたものです。1つの検討テーマについて、誰がどんな言葉で調べるかを洗い出し、全体を受け止める記事と、個別の問いに答える記事を並べます。それぞれの記事に扱う範囲と、扱わない範囲を決めてから書くので、記事どうしが食い合いません。

そのうえで、人が書く意味は、まだ書かれていないことを書くところにあると考えています。お客さまの現場で何が起きたか。担当者が何に迷い、何を決めたか。会社として何を勧め、何を勧めないか。話を聞き、確かめ、言い切るところは、AIにはできません。書いた内容に責任を持つのも、人です。

反対に、用語の解説や選び方の一般論は、AIでも十分に書けます。本数をそろえたい部分には、自社のツール「toviraリードジェネレーター」の記事作成機能を使う選択肢もあります。どちらかに寄せるのではなく、記事ごとに合うほうを選びます。

書くのは、流行りの話題よりも、検討する人が繰り返し調べることです。公開から時間がたっても読まれる記事が、広告費に頼らない集客の土台になります。

書き方は4つから選べます。1つのテーマの中で組み合わせることもできます。

複数本をまとめて作る場合は、書く前にコンテンツマップ（誰のどの問いに答える記事を、どの順で並べるか）を作ってお渡しします。コンテンツマップだけをご依頼いただき、書くのは社内で、という進め方もできます。

AI記事作成ツールの詳しい機能はtoviraの紹介ページでご覧いただけます。

記事を載せる場から作る場合はオウンドメディア運用、サイト全体を社内で更新できる形にする場合はフルCMS導入でお引き受けしています。

ご相談を伺う人と、コンテンツマップをつくる人が同じです。代表の石原が、検討テーマの洗い出しからコンテンツマップの作成まで担当し、書き手への指示と仕上がりの確認まで見ます。

コンテンツマップをつくった人が仕上がりを見ないと、1本ずつは良くても、並べたときに同じことを言っている記事が出てきます。そこが分かれない形にしています。

1本からご依頼いただけます。費用は記事1本ごとで、本数に応じて変わります。

文字数や、専門的な確認の要る範囲によって変わります。本数はご相談の上で決めます。お見積りは無料です。

複数本をまとめて作る場合のコンテンツマップの作成（企画・編集）は、一式30万円からです。最初から複数本をご依頼いただく場合は、1本あたりの単価に含めることもあります。

記事を載せる場（オウンドメディア）の構築費用は、記事が何本になっても変わりません。こちらは記事1本ごとの費用です。

AI記事作成ツールは、toviraリードジェネレーターの機能としてお使いいただけます。料金はリードジェネレーターの料金ページでご案内しています。

→ なぜこの3つを基準にしているのか（私たちの考え方）