広告は、費用を払った月だけ人が来ます。コンテンツマーケティングで作った記事は、費用を払い終えたあとも人を集め続けます。どちらの費用対効果が高いかは、何か月、何年で比べるかによって変わります。
コンテンツマーケティングは「時間がかかる」とよく言われます。では、どれくらい待てば広告を上回るのか。上回ったあと、どれくらいの差がつくのか。この記事では、同じ予算を広告と記事に使った場合の試算で、その答えを示します。
そのうえで、費用対効果を高める記事の選び方、費用の目安、BtoBでの効果の測り方をまとめます。