記事を出し続けているのに、問い合わせが増えない。続ける理由を社内に説明できない。「オウンドメディアは意味がない」と感じている方は少なくありません。
その感覚が正しい場合もあります。自社の商材や体制によっては、オウンドメディアに力を入れないほうがよいこともあるからです。ただ、成果が出ない原因の多くは、記事の出来ではなく、目的の置き方、作り方、続け方にあります。
この記事では、オウンドメディアが「意味ない」と言われる原因を7つに整理します。そのうえで、当社が自社のブログ94本を見直して分かったこと、自社に必要かを判断する基準、成果を出す進め方をまとめます。