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「SEOはオワコンだからもうやらない方が良いです。」
近年、このようなトークをしている方が増えてきました。
SEOがオワコンと言われる理由は何でしょうか。

理由1. SNSなどの他検索媒体が台頭しているから
理由2. 市場が飽和状態で対策しても上位表示しないから
理由3. Google検索結果がリッチになりすぎて露出が減ったから
理由4. AIが台頭して人々はもうググらないから

さまざまな理由がありますが、ウェブ業界に30年以上身を置くものとして「SEOがオワコンになることはない」と断言できます。

この記事では、SEOがオワコンと言われている今、その理由を深掘りしつつ、これからの企業のコンテンツ発信の形についてまとめました。

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SEOがオワコンと言われている4つの理由全てに反論します【弊社の意見】

理由1. SNSなどの他検索媒体が台頭しているから

「今はもう検索よりSNSの時代だ」と言われることが増えました。たしかに、InstagramやTikTokのようなビジュアル中心のSNSは、特に若年層を中心に情報収集のツールとして定着しています。しかし、それだけでSEOが不要になるとは言えません。

SNSの影響力が強まっているのは事実です。特に美容・グルメ・ファッションといった商材では、「映える」ビジュアルでの訴求が有効で、ユーザーもハッシュタグやリールから情報を得るケースが目立ちます。

ただし、それはあくまで入り口としての役割に過ぎません。最終的な購入やサービス利用に至る際、多くのユーザーは企業のウェブサイトを訪れ、詳細情報を確認し、比較検討を行っています。

さらに、BtoB商材や専門的なサービスに関してはどうでしょうか?導入事例、機能比較、料金体系、法令対応といった情報をInstagramやTikTokで収集するユーザーはごくわずかです。こういった領域では、引き続き検索エンジンが主要な情報収集チャネルであることに変わりはありません。

つまり、SNSの台頭はSEOの終焉を意味するのではなく、「ユーザーの情報接点が多様化した」ことを示しているに過ぎません。自社のターゲットとなるユーザーが、どこで何を求めて情報を探しているのか、その行動を正しく理解した上で、SEOとSNSを適切に使い分ける必要があります。どちらかが勝ち、どちらかが負けるという話ではないのです。

理由2. 市場が飽和状態で対策しても上位表示しないから

「どのキーワードも競合が多すぎて、もうSEOはやっても無駄だ」という声もよく聞かれます。たしかに、10年以上前と比べれば、参入企業は増え、コンテンツの質も全体的に上がりました。しかし、それを理由にSEOを放棄するのは本質を見誤っています。

飽和しているのは、あくまで従来の手法に頼ったままのSEOです。型どおりの記事構成、使い古されたキーワード選定、網羅性だけを重視したページでは、もはや差別化が難しくなってきています。一方で、「独自性のある視点」や「体験に基づく情報」「専門家の意見を交えた構成」などを盛り込んだコンテンツは、依然としてGoogleから高い評価を得られています。

また、競合が多い市場では「何を狙うか」の選定が重要です。ビッグワードで戦うのではなく、ユーザーの検索意図に寄り添ったロングテールや、用途特化型・業界特化型のコンテンツでニッチを掘る戦略も有効です。たとえば、「SEOツールおすすめ」ではなく「製造業向け SEOツール比較」のような具体性のある切り口を探すことで、まだ十分に勝機はあります。

つまり、飽和を理由に撤退するのではなく、戦い方を変えるという視点が必要です。難易度が上がっているのは事実ですが、工夫と戦略次第で結果は出せる領域です。挑戦する価値があるからこそ、成果を出した企業が一歩先を行けるのです。

理由3. Google検索結果がリッチになりすぎて露出が減ったから

「検索結果がリッチになったせいで、SEOで上位表示してもクリックされない」という指摘は、確かに一定の説得力があります。ですが、それはSEOの価値が下がったというより、SEOにおける設計の仕方が変わってきたということに他なりません。

事実として、ここ数年でGoogleの検索結果ページは大きく進化しました。強調スニペット、People Also Ask (PAA) 、カルーセル形式の動画やニュース、そして近年ではAI Overviewまで登場し、従来の「10個の青いリンク」という世界観は崩れつつあります。ユーザーがSERP (検索結果ページ) 上で疑問を解消してしまう場面も増え、それに伴いCTR (クリック率) が下がっているジャンルも存在します。

強調スニペット
AI Overview
PAA (People Also Ask)
カルーセルコンテンツ
ディスカッションフォーラム

しかし、このリッチ化;は一方で、適切に対策したコンテンツにとっては新たなチャンスにもなり得ます。たとえば、強調スニペットやPAA枠に表示されることで、1位表示よりも目立つケースもあり、ブランド露出や信頼性向上につながっています。

さらに、AI Overviewにおいて引用されるコンテンツの傾向を見れば、「一次情報」「構造化されたFAQ」「要約付きの信頼できる記事」など、特定の要件を満たすページが選ばれていることがわかります。

このような状況下で重要なのは、「どのようにクリックを勝ち取るか」ではなく、「どこで露出し、どのように信頼を得るか」です。検索結果の変化に対応し、リッチコンテンツの対象になる設計を意識すれば、むしろ以前よりも効率的なトラフィック獲得が可能です。

つまり、リッチな検索結果を脅威と捉えるか、機会と捉えるかで戦略が大きく変わるということです。SEOの役割は終わったのではなく、“役割の中身が進化しただけです。今のGoogleに最適化された情報設計ができれば、SEOはまだまだ強力な武器です。

理由4. AIが台頭して人々はもうググらないから

「AIが台頭して人々はもうググらないから」という理由でSEOがオワコンだと考える声が増えています。しかし、これは表面的な見方に過ぎません。

AIの台頭により、むしろSEOの本質が明確になりました。ChatGPTなどの生成AIが求めているのは、まさに「信頼性が高く、構造化された、価値のある情報」です。

確かに、「〇〇とは?」のような定義を求めるクエリや、簡単な要点だけを知りたいユーザーは、AIに直接尋ねるようになってきました。その結果、従来の「なんとなく情報収集層」の流入は減少傾向にあります。

しかし、これは「検索エンジン攻略のためのSEO」と「情報伝達のためのSEO」の差が鮮明になったことを意味します。

重要な意思決定をする段階のユーザーは、AIの一言回答だけで判断することはありません。企業の信頼性や実績、実際の導入事例などを自ら調べ、納得できる情報源を探します。そのときに機能するのが、真の意味での「情報伝達に特化したコンテンツ」です。

実際に、真のSEOを実践していた企業ほど、AIの引用源として選ばれやすいという事実がこれを証明しています。AIは「価値ある情報を適切に構造化したコンテンツ」を優先的に参照するため、本質的なSEOとLLMOの目指すところは完全に一致しているのです。

SEOの本質を見直そう

多くの人がSEOを「検索エンジンを騙すテクニック」や「上位表示のための裏技」と誤解していますが、それは本質ではありません。

SEOの真の目的は、情報やコンテンツを必要としている人に、正しく、分かりやすく伝えるための手続きです。

これは検索エンジンだけでなく、ChatGPTやGeminiなどの生成AI (LLMO：Large Language Model Optimization) にも共通する考え方です。なぜなら、どちらも「価値のある情報を適切に構造化し、信頼性を担保して提供する」という同じ原理で動いているからです。

つまり、SEOとLLMOは別々の技術ではなく、「情報を必要な人に届ける」という共通の目標を持つ、統合的なアプローチなのです。

この視点で見れば、「SEOがオワコン」という議論そのものが的外れであることがわかります。情報を求める人がいる限り、それを正しく届ける技術の価値は決してなくならないからです。

生成AI、LLMOに引用されるためには?　

検索エンジン最適化 (SEO) と大規模言語モデル最適化 (LLMO) は、表面的には異なる技術に見えますが、根本的な原理は同じです。

以下の5つの視点は、SEOとLLMOの両方に有効な「情報伝達の原則」です。

ウェブサイトの信頼性を上げる
コンテンツは簡潔に要点をまとめる
一次情報を活用したオリジナリティを出そう
人との会話感を出したコンテンツ制作
ウェブサイトの内部構造を整えよう

それぞれ詳しく解説していきます。

ウェブサイトの信頼性を上げる

AIO (AI Overview) やLLMO (Large Language Model Optimization) で引用されるには、ウェブサイトに「権威性 (Expertise) 」があるかが非常に重要な評価軸です。

特に医療・法律・金融などのYMYL (Your Money or Your Life) 分野では、どれほど内容が正しくても、「誰がその情報を発信しているか」が明示されていなければAIは信頼できる情報源として扱いません。

なぜそれほどまでに権威性が重要視されるのでしょうか?

その理由は、AIOやLLMが「誤情報の拡散」を避ける設計になっているからです。

出典先として選ばれるためには、専門家の関与や企業の実在性を裏付ける情報が、構造的に整っていることが求められます。

以下のような施策によって、ウェブサイトの信頼性を強化しましょう。

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項目	内容
専門家ページの設置	顔写真・肩書・学歴・職歴を掲載したプロフィールページを用意し、構造化データ (Person) を適用
監修情報の明示	\n 専門家監修マークを記事やLPに表示し、監修者の名前とプロフィールにリンク \n
企業情報の明示	設立年、代表者、所在地、沿革、組織図などを掲載した「会社概要ページ」を整備
基本情報の開示	フッターや会社ページに社名・所在地・電話番号・メールアドレスなどを記載
Googleビジネスプロフィールの整備	オフィスの実在性や営業時間、レビューを通じて対外的な信頼度を補強

こうした情報は単にユーザーの安心感を高めるだけでなく、AIモデルが「信頼に足るサイト」と判断する大きな根拠です。

引用されるメディアになるためには、まず自分たちの正体をAIに明確に伝えることが第一歩です。

コンテンツは簡潔に要点をまとめる

AIOやLLMOに引用されるコンテンツは、要点が整理され、ひと目で意味が伝わる構造になっていることが特徴です。

逆に、冗長で回りくどい表現は、AIが情報を抽出する際の妨げになる＝引用されにくくなってしまいます。

▼冗長な文章と端的な文章の比較例

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冗長な文章	端的で引用されやすい文章
コンバージョン率とは、ウェブサイトを訪れたユーザーのうち、商品購入やお問い合わせなど何らかの成果に至った人の割合のことであり、マーケティングの成果を測る上で非常に重要な指標です。	コンバージョン率とは、サイト訪問者のうち成果 (例：購入・問い合わせ) に至った割合を示す指標。
メタディスクリプションとは、検索結果に表示されるページの説明文のことで、クリック率に影響を与える可能性があるため、適切な記述が求められます。	\n メタディスクリプションとは、検索結果に表示される説明文で、クリック率に影響する要素。 \n
ドメインオーソリティとは、特定のウェブサイトが検索エンジンからどれだけ信頼されているかを数値化したものであり、上位表示の可能性を判断する際に活用される指標です。	ドメインオーソリティとは、検索エンジンにおけるサイトの信頼度を示す指標。

このように、一文に複数の要素を詰め込んだり、同じ意味の言い換えを重ねることは避けましょう。AIが引用対象として選ぶのは、「情報が明快で、構造的に整理された文章」です。

▼簡潔で要点を押さえたコンテンツにするコツ

見出しごとに内容を完結させる (1見出し = 1メッセージ)
結論から先に書く (PREP法や結論→理由→補足の構成)
箇条書きや表を活用し、構造化を意識
主語と述語の関係を明確にし、1文を短くする
不要な装飾語・抽象表現は削る

読者にとってわかりやすい文章は、AIにとっても理解しやすく、引用されやすい文章です。

常に「伝えるべきポイントは何か?」を意識して文章を組み立てましょう。

一次情報を活用したオリジナリティを出そう

Googleは公式に「一次情報の重要性」を明言しており、実際にユーザーの検索行動を見ても、信頼性と独自性のある情報への需要が高まっています。

検索結果に表示される多くの記事が、表現を変えただけの似たような内容ばかりで、「結局どれも同じに見える」と感じたことがある方も多いのではないでしょうか。そんな中で、「自分で試した結果」や「実体験に基づく話」が書かれているコンテンツがあると、一気に信頼感が高まります。

実際に弊社クライアントの事例でも、「一般的な解説だけの記事」はなかなか順位がつきませんでしたが、全記事に経験談や独自の視点を追加したところ、検索順位が大きく改善しました。

さらに、一次情報を多く含んだ記事は、AIO (AI Overview) や生成AIの回答ソースとしても引用されやすいとされており、今後の露出戦略としても非常に重要です。

ユーザーの信頼を得て、検索結果でもAI回答でも選ばれるために、自分たちの経験・データ・事例といった一次情報を積極的に活用し、他にはないコンテンツを作りましょう。

人との会話感を出したコンテンツ制作

最近、「なんだか検索結果って、読みづらい記事が多いな」と感じたことはありませんか?

私自身も、仕事柄よく調べものをしますが、説明ばかりが続いていて、どこか話しかけられていない文章に疲れてしまうことがあります。

でも、これは私たちだけの感覚ではなく、実際に今のSEOでは人との会話感が非常に大切になってきています。

背景には、ChatGPTのような生成AIや、Siri・Alexaといった音声アシスタントの普及があります。

「〇〇ってどうすればいい?」と自然な疑問を話しかけるように使う人が増え、検索行動そのものが対話ベースシフトしているのです。

そんな中で、文章だけが昔ながらの説明型だったら、読まれなくなるのも当然かもしれません。

実際に私が運用をサポートしているクライアントのメディアでも、昔は事実を淡々と並べたような記事が多かったのですが、「読み手と向き合って話す意識」で書き直したところ、平均セッション時間が1.4倍に伸びました。

では、どんな工夫をすれば「会話感」のある文章になるのでしょうか?

以下のようなポイントを意識するだけで、ずいぶん変わってきます。

▼読者と話すための書き方のコツ

冒頭に共感の問いかけを入れる

　「こんな経験ありませんか?」と読者の立場に寄り添うだけで、読み手の興味をグッと引き寄せられます。

専門用語はかみ砕いて伝える

　例えば「CTR」と書くより、「クリックされる割合のことです」と一言添えるだけで、伝わりやすさが変わります。実際の会話でもそうしますよね。

一文を短くし、リズムを持たせる

書き言葉でも、間を意識するとスッと読めます。読者は、会話を聞くように読むものです。

今のSEOは、「とにかく情報を盛る」のではなく、「読み手と向き合う」ことが求められています。AIに話しかけるように情報を探す時代だからこそ、ウェブコンテンツもまた、人間らしい言葉で“語りかける”設計が必要です。

無機質な説明文から一歩踏み出して、「伝わる」文章を。これからのSEOは、まさに“対話型”へと進化しています。

ウェブサイトの内部構造を整えよう

どれだけ質の高いコンテンツを作っても、それが正しく整理されていなければ、ユーザーにも検索エンジンにも届きません。

ウェブサイトの内部構造を整えることは、SEOの土台であり、AIO (AI Overview) やLLMO (大規模言語モデル最適化) においても重要な評価ポイントとされています。

検索エンジンは、コンテンツだけでなく、サイト全体の構造を通じて「このサイトは信頼できる情報を提供しているか?」を判断しています。ユーザーの回遊性や理解度にも直結するため、構造の最適化はSEOの中核といえるでしょう。

▼内部構造を整えるための主な施策

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施策	内容・ポイント
論理的な階層設計	トップページ → カテゴリページ → 詳細ページの順で、情報の構造を分かりやすく整理する。
パンくずリストの設置	\n ユーザーが今どこにいるかを明示し、内部リンクとしてのSEO効果も期待できる。 \n
内部リンクの最適化	関連性のある記事や上位ページへ適切にリンクを張ることで、回遊性とクローラビリティを向上させる。
URL構造の統一	意味のある英単語やカテゴリー名を含むURL設計にし、不要なパラメータや重複URLを避ける。
構造化データの導入	ウェブPage や BreadcrumbList などのスキーマを活用し、ページの意味を検索エンジンに正確に伝える。

内部構造がしっかり整っているサイトは、クローラビリティ (巡回性) やインデックス精度が高くなり、結果としてSEO評価が安定しやすくなります。また、AIOなどAI検索時代においても、構造が明確なサイトほど引用されやすい傾向があります。

「ユーザーと検索エンジンの両方に優しい設計」を意識しながら、サイト全体を再点検してみましょう。

SEOオワコン時代の今やってはいけないこと

SEOオワコン時代において最もやってはいけないのが、「情報をまとめただけのコンテンツ」を量産することです。

ネット上には「正解」とされる情報がすでにあふれています。基本的な定義や手順、注意点などは、調べればどのサイトにも書かれており、極論を言えば、AIに聞けば事足りてしまう。

それでもなお、人が検索して記事を読むのはなぜでしょうか?

答えはシンプルです。「その人にしか書けないこと」が読みたいから。

たとえば、実際にやってみた人の経験談や、特定の企業だけが持つ一次データ、現場で起きたリアルなトラブルとその解決方法。

こうした生の情報こそが、検索者にとって価値あるものであり、差別化されたコンテンツとして、今後さらに評価される傾向にあります。

そして、それらを持っている企業・個人だからこそ、

「もっと知りたい」

「この会社に相談してみたい」

「お金を払ってでも依頼したい」

という感情が芽生えるのです。

「SEOはもうオワコン」と言われる背景には、用語の違いや考え方のズレがあります。SEOはもはや「検索エンジンに操作されるための技術」ではなく、「人やAIに情報を正しく届けるための情報設計」として再定義すべきです。

この設計思想をもとに、ゆたかな内容とサイト構造を持つページは、検索結果でも生成AIのソースとしても高い投稿率を持ち続けるでしょう。今こそ、「伝える」SEOへの転換が求められているのです。

SEOは“上位表示”ではなく、“狙ったユーザーに届いているか”が問われる時代。

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ぜひ、自社サイトの改善にご活用ください。

参考記事：稼げるWEBライターになるためのSEO！初心者にもできる5つのテクニック｜日本デザイン

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